可口可樂推進 " 天下無廢 " 全球包裝升級

細心的"快樂水"粉絲可能發(fā)現(xiàn)，自己最近買到的可口可樂長得有點不太一樣了。

今日，可口可樂公司宣布在中國市場陸續(xù)推出了全新包裝的"可口可樂"產(chǎn)品。這是自2016年發(fā)布"同一品牌"全球營銷策略以來，又一次全球規(guī)模的包裝升級。

事實上，為當家產(chǎn)品換裝也是可口可樂推進"天下無廢"目標的最新動作。

小食代留意到，新包裝專門增加了"回收我"的字樣，通過營造一種與瓶子面對面說話的氛圍感，鼓勵消費者回收飲料瓶。下面，我們來一起品品可口可樂的新包裝。

無糖可樂"大變身"

小食代今天從可口可樂處了解到，啟用新包裝的產(chǎn)品為經(jīng)典可口可樂及無糖可口可樂，包括不同規(guī)格的PET瓶裝及罐裝產(chǎn)品。

據(jù)其2020年ESG報告顯示，按零售價值計，上述產(chǎn)品所屬的可口可樂系列在這家年入330億美的飲料巨頭中貢獻最大，占比接近50%。

總的來看，新包裝走的是簡約風路線。據(jù)介紹，此次包裝煥新在設計上進行了簡化，刪除了包括飄帶在內(nèi)的部分視覺素，同時將"可口可樂"標志上移，瓶身局部留白。

可口可樂形容，做"減法"的設計理念也是在向其百年經(jīng)典包裝致敬，并在通報中稱"1915年問世的‘可口可樂’弧形瓶是世界包裝史上的永恒經(jīng)典，它的高識別度體現(xiàn)在即便打碎在地，也能被一眼識別。一個真正深入人心的品牌，也許不再需要繁復的信息和華麗的設計"。

配色方面，經(jīng)典可口可樂延續(xù)了之前的紅底和白色標志的搭配；無糖可口可樂則采用了紅底與黑色標志的搭配。

值得關注的是，無糖可口可樂的新配色是這次給人感覺最為直觀的調整。

小食代留意到，該產(chǎn)品的舊版是在經(jīng)典紅白配色基礎上，用在包裝頂部增加帶"無糖"字樣的黑色圓弧來凸顯無糖可口可樂。而新包裝則改變了整體配色，在與經(jīng)典可口可樂區(qū)別更大的同時，在貨架等位置也更為搶眼了。

此外，無糖可樂包裝還在顯眼的地方加上了"0糖""0脂肪"的內(nèi)容，體現(xiàn)出這家飲料巨頭迎合健康化趨勢的"小心思"。

小食代查閱資料留意到，無糖可口可樂早已躋身可口可樂公司的"10億美"品牌陣營，近年來在中國市場也一直保持著強勁增長。

更多創(chuàng)意嘗試

此次換裝的另一大看點在于新增可持續(xù)包裝內(nèi)容。

小食代看到，新包裝上增加了"回收我"三個字，其中"回"字還被設計成帶有兩個箭頭的圖案，以更直觀、互動感更強的方式鼓勵消費者回收飲料瓶，助力可持續(xù)發(fā)展。

事實上，瓶身包裝可以說是一塊"寶藏廣告牌"，這體現(xiàn)在無需額外投入成本、能隨產(chǎn)品滲透進更多地方、所觸達的消費群體有保證等。因此，以包裝設計為載體去踐行可持續(xù)發(fā)展不失為一個好方向。

"可口可樂公司希望通過產(chǎn)品包裝這一具有全球影響力的媒介，進一步傳達飲料瓶循環(huán)再生的倡議。這也是可口可樂公司在履行其‘天下無廢’可持續(xù)包裝戰(zhàn)略過程中，又一次極具創(chuàng)意的全球實踐。"該公司通報稱，帶有可持續(xù)包裝標志的新包裝"可口可樂"也已在全球市場，包括美國、新加坡、馬來西亞等市場陸續(xù)上市。

接下來，擁有龐大飲料家族的可口可樂還要將這一設計推廣到多個"10億美"級別的品牌上。

"‘回收我’標志預計還會出現(xiàn)在雪碧、芬達和怡泉上，在中國市場陸續(xù)更換，各個城市節(jié)奏不同。"可口可樂中國今天告訴小食代。

這些也是可口可樂公司推進"天下無廢"目標的最新動作。

早在2018年，可口可樂公司發(fā)布了"天下無廢"全球可持續(xù)包裝愿景，承諾到2025年，可口可樂系統(tǒng)在全球范圍使用100%可回收的包裝；到2030年，助力實現(xiàn)公司銷售產(chǎn)品所使用包裝的等量回收和再利用，同時在全球的產(chǎn)品包裝中使用50%以上回收材料。

為鼓勵更多人加入PET瓶回收利用的隊伍，可口可樂中國也做過許多嘗試。自2019年以來，可口可樂中國攜手社區(qū)街道、國際設計師、材料合作伙伴等，共同開發(fā)了"回收我，回頭見"循環(huán)再生主題公眾宣傳展，向公眾展示飲料瓶回收再生的價值。

例如，可口可樂中國在上海五里橋街道及長壽路街道開展每月一次的回收飲料瓶兌換飲品活動。回收而來的飲料瓶將進入指定的回收和加工機構，被制作為遮陽傘等公共設施，再次回到社區(qū)，實現(xiàn)飲料瓶在社區(qū)的循環(huán)閉環(huán)。

一直以來，關于塑料包裝的綠色發(fā)展都是環(huán)境治理的重點內(nèi)容，也是飲料企業(yè)的關鍵課題。

"再生PET（rPET）是一種兼具經(jīng)濟價值和環(huán)保意義的材料。得益于國內(nèi)運作良好的回收體系以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈，rPET材料已廣泛運用于服裝家紡等行業(yè)，進一步實現(xiàn)了PET材料的內(nèi)部價值。飲料瓶的循環(huán)再生需要全產(chǎn)業(yè)鏈全社會多方的協(xié)同，包括生產(chǎn)商、消費者、回收企業(yè)等的多主體共同參與�！缚煽诳蓸贰沟摹�回收我’標志是一項鼓勵消費者參與環(huán)境保護的積極舉措，為建設塑料閉環(huán)將起到引領和推動作用。"中國合成樹脂協(xié)會塑料循環(huán)利用分會（CPRRA）技術副會長汪軍博士在可口可樂通報中表示。

今天，可口可樂中國向小食代表示，除了"回收我"標簽上瓶外，該公司將持續(xù)致力于飲料瓶循環(huán)再生的公眾教育和傳播，通過攜手社會各界打造主題展陳、聯(lián)合社區(qū)街道打造飲料瓶循環(huán)再生閉環(huán)模式、設計推出rPET衍生品等等創(chuàng)意嘗試，實現(xiàn)"天下無廢"的目標。

責任編輯：宋清