「明星+影視」雙IP齊下 維達(dá)的影視植入營(yíng)銷策略

如今的影視劇里已經(jīng)堆滿了各種植入，觀眾已經(jīng)開(kāi)始對(duì)這類影視劇里的“關(guān)系戶”感到疲乏。如何通過(guò)植入來(lái)收獲品牌認(rèn)知與好感？維達(dá)通過(guò)《理想之城》，給大家?guī)��?lái)了一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷范例。

代言人深度捆綁品牌“韌性”理念與角色融為一體

維達(dá)選擇《理想之城》的原因在于他們之間存在著天然的高度契合。劇中蘇筱的扮演者孫儷已連續(xù)三年成為維達(dá)的代言人，他們的合作已經(jīng)不僅只是形象的契合，更多是內(nèi)核中相似的韌性。

隨著劇情播出，觀眾看到的不只是單一的劇情，演員角色帶著產(chǎn)品將背后隱含的“韌性”都潛移默化的刻印進(jìn)消費(fèi)者的心智中，為品牌搭建潛在認(rèn)可的基石，助力品牌正向形象的樹(shù)立。

沉浸式植入產(chǎn)品也要有設(shè)定情緒

全線出動(dòng)，個(gè)個(gè)身懷演技

有別于其他品牌單個(gè)產(chǎn)品植入，此次維達(dá)將全線產(chǎn)品深埋在不同的生活場(chǎng)景中，讓產(chǎn)品軟性出現(xiàn)。

在這部職場(chǎng)劇中，我們會(huì)看到不同的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)出現(xiàn)在生活場(chǎng)景里的各個(gè)角落。擺脫了靜態(tài)陳列和刻意大特寫場(chǎng)景植入的方式，維達(dá)紙巾的出現(xiàn)不僅是一個(gè)道具，它更帶出了主角所處于的職場(chǎng)位置與她變化的情緒。同時(shí)為觀眾帶來(lái)情感共鳴，繼而聯(lián)想到自身的職場(chǎng)生活經(jīng)歷。

捕捉”演員維達(dá)”，深化產(chǎn)品設(shè)定

不打破沉浸式追劇人的快樂(lè)，也不放過(guò)他們捕捉品牌的機(jī)會(huì)。所以維達(dá)選在劇集大結(jié)局播出前，在官方微博發(fā)起曬圖活動(dòng)，捕捉劇中“演員維達(dá)”身影。

讓準(zhǔn)備開(kāi)始二刷的劇粉們開(kāi)啟捕捉模式，不僅是對(duì)劇情的再一次深入解讀，更是在每一次的捕捉“演員維達(dá)”的過(guò)程中，讓用戶不斷感受到產(chǎn)品出現(xiàn)的自然感，并且反復(fù)記憶不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的使用場(chǎng)景，深化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

全面覆蓋圍繞劇集渠道投放

《理想之城》的特別之處還在于劇集的受眾廣泛，本身的播放渠道也包含了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（愛(ài)奇藝）和傳統(tǒng)電視臺(tái)（央視、東方衛(wèi)視），所以維達(dá)在投放上圍繞劇集渠道進(jìn)行投放，全面覆蓋收視人群。并根據(jù)播放渠道的不同，選擇不同的廣告呈現(xiàn)方式，強(qiáng)化傳播力度，提升傳播效果。同時(shí)增加引流端口，在硬廣片尾增加點(diǎn)位為電商平臺(tái)引流，促使流量轉(zhuǎn)化為銷售。

社會(huì)化話題持續(xù)注入品牌態(tài)度

一部能反映社會(huì)現(xiàn)象的電視劇，自帶話題爭(zhēng)議性。面對(duì)爭(zhēng)議，維達(dá)選擇開(kāi)放式的參與大家的討論。維達(dá)在官方微博上發(fā)起#談理想就不現(xiàn)實(shí)了嗎#話題討論。伴隨著各種討論，品牌與人物成長(zhǎng)的節(jié)奏交織融合，同時(shí)為品牌話題帶來(lái)曝光量超2259萬(wàn)，討論人數(shù)超15,000。

同時(shí)在這個(gè)話題下，維達(dá)通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容/劇情多維度表達(dá)“有韌性，理想終將實(shí)現(xiàn)”的品牌態(tài)度，積極融入話題討論，深化消費(fèi)者心智，收獲眾多劇粉及消費(fèi)者的認(rèn)可喜愛(ài)。

影視IP的使用法則：立足產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

品牌選擇影視IP進(jìn)行植入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是想要自己的產(chǎn)品“被看見(jiàn)”，而更應(yīng)該是希望導(dǎo)向的結(jié)果是“被打動(dòng)，被認(rèn)可”。唯有認(rèn)可產(chǎn)品價(jià)值，才能讓消費(fèi)者愿意買單，才能創(chuàng)造出不被輕易打破的品牌壁壘。

不論是在去年的電視劇《安家》，還是今年的《理想之城》，維達(dá)在影視植入時(shí)一直立足于自身產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。連續(xù)兩次植入代言人孫儷主演的電視劇，由她本人的韌性特質(zhì)結(jié)合劇中情節(jié)與品牌的韌性強(qiáng)關(guān)聯(lián)，連續(xù)不斷透過(guò)劇情，角色，演員本身，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一次又一次的心智灌輸。

在兩部劇集的植入中都能看到維達(dá)在營(yíng)銷上的不斷探索和追求進(jìn)步，從單一的明星IP關(guān)聯(lián)到影視IP，從單純的產(chǎn)品露出到沉浸式推動(dòng)劇情發(fā)展，明星代言與影視植入完美銜接，共創(chuàng)出理想的結(jié)果，這些都展現(xiàn)了維達(dá)作為一個(gè)經(jīng)典品牌的成熟，以及一個(gè)向上品牌的銳氣。在影視植入形式不斷創(chuàng)新的大潮下，品牌營(yíng)銷只有不斷的突破與創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的最大化，這次維達(dá)交出了一份令人驚喜的答卷，期待未來(lái)會(huì)帶來(lái)更多的精彩營(yíng)銷案例。

責(zé)任編輯：任九