牢記！好包裝的五個(gè)“心”

以商品訴求為中心

直觀表現(xiàn)策略。設(shè)計(jì)策略是為取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而擬定的，策略的擬定需要首先考察商品自身的優(yōu)缺點(diǎn)，設(shè)計(jì)時(shí)只需要抓住商品自身美感，取得最佳的視覺效果。在包裝設(shè)計(jì)中可以采用開窗、鏤空等形式，或采用寫實(shí)攝影直接展示商品形象。

理性策略。在面對(duì)某些科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新的新商品，或者需要在專業(yè)指導(dǎo)下，才能正確使用的商品。包裝設(shè)計(jì)時(shí)可采用理性策略，用詳細(xì)的說(shuō)明文字、科學(xué)圖表、流程演示等方式，向消費(fèi)者介紹該商品的功能、成分、品質(zhì)、采用的技術(shù)工藝等，賦予商品包裝科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的印象。

更新策略�！跋残聟捙f”是人們普遍的心理特征，而包裝設(shè)計(jì)必須應(yīng)時(shí)而變，才能滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。在包裝中打上“NEW”、“新”等標(biāo)記符號(hào)，往往會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，增強(qiáng)商品的識(shí)別度。

以文化訴求為核心

突出地域特色策略。許多地方特色商品,體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化。在對(duì)其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可借助典型的地域性圖形、文字、色彩、材料等素來(lái)強(qiáng)調(diào)商品特色，提高銷售中的認(rèn)知度。

彰顯傳統(tǒng)文化策略。擁有悠久歷史文化的商品，可充分挖掘其獨(dú)有的文化內(nèi)涵，提煉出內(nèi)在理念，再轉(zhuǎn)化為具體可視的圖像、色彩、文字、造型，以包裝形式彰顯出商品的獨(dú)特氣質(zhì)。

契合流行時(shí)尚策略。流行素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，既可以是在視覺層面，如通過(guò)流行的圖像、字體、色彩、編排、結(jié)構(gòu)、材料工藝等來(lái)直觀呈現(xiàn)，又可體現(xiàn)為某種流行觀念或話語(yǔ)行為在包裝形式中的融入。

以消費(fèi)者為中心

人性化策略。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中根據(jù)人們的生理特征、行為習(xí)慣、情感思維等，進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化。例如：包裝結(jié)構(gòu)中的提手、拉環(huán)、按鈕、封口等部分的設(shè)計(jì)，應(yīng)考慮利于消費(fèi)者攜帶、開啟、儲(chǔ)存、使用商品。

分眾策略。在包裝設(shè)計(jì)中可細(xì)分不同的消費(fèi)群體，有針對(duì)性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。例如：對(duì)于低收入的消費(fèi)者而言，包裝設(shè)計(jì)需要考慮輕便、實(shí)惠；而對(duì)于高收入、文化程度較高的消費(fèi)者而言，包裝設(shè)計(jì)則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細(xì)、品味高尚。

趣味化策略。趣味化策略針對(duì)商品不同特點(diǎn)，在包裝上采用不同形式，或是一種圖形表現(xiàn)、一種造型結(jié)構(gòu)甚至是一項(xiàng)游戲活動(dòng)的參與。例如：許多食品包裝中，附加有統(tǒng)一主題的收藏卡片，如歷史人物、風(fēng)景名勝、電影角色等，通過(guò)激發(fā)人們的收藏興趣，來(lái)促進(jìn)商品的銷售。

以設(shè)計(jì)素為核心

造型風(fēng)格化策略。合理的商品包裝造型設(shè)計(jì)，帶給人使用的便捷，富有個(gè)性美感的商品造型，令人愛不釋手。市場(chǎng)上不乏“以形取勝”的實(shí)例，如知名香水的每一款包裝就是一件精美的藝術(shù)品，使消費(fèi)者在使用商品的過(guò)程中感受到美的愉悅。

色彩風(fēng)格化策略。色彩自身所具有的強(qiáng)烈表現(xiàn)力，最易引起人們情感心理的變化。利用色彩的感染力提高包裝的識(shí)別度，成為包裝設(shè)計(jì)常用的方式。例如：可口可樂(lè)的紅色，百事可樂(lè)的藍(lán)色已成為兩大品牌區(qū)分的重要標(biāo)志，也是它們對(duì)外推廣活動(dòng)中的重要主題色。

材料與技術(shù)更新策略。材料與技術(shù)是包裝加工成型的強(qiáng)有力保證，科技的發(fā)展推動(dòng)著包裝形式的不斷變化。市場(chǎng)上琳瑯滿目的礦泉水瓶包裝，就來(lái)自于塑料成型技術(shù)的支持。塑料薄膜的熱成型法結(jié)合抽真空技術(shù)，延長(zhǎng)了商品的保質(zhì)期，形成了肉類食品包裝設(shè)計(jì)的基本形式。引入新技術(shù)、新材料、新的制造加工工藝，將為包裝形式的改進(jìn)帶來(lái)無(wú)限可能，也因此能成為樹立包裝設(shè)計(jì)個(gè)性的突破點(diǎn)。

以生態(tài)訴求為中心

綠色包裝材料策略。包裝材料的選擇上有意識(shí)地釆取取材天然、用材有度的設(shè)計(jì)策略，不僅順應(yīng)了當(dāng)下發(fā)展綠色包裝的趨勢(shì)，也因此可作為商品宣傳的亮點(diǎn)。例如：在食品包裝領(lǐng)域就可選取木、藤、竹等天然材料，還可選擇一些由蛋白質(zhì)、淀粉、脂多糖、復(fù)合類物質(zhì)組成的可食性包裝材料，不僅能消除人們對(duì)食品安全的顧慮，還可作為商品的特色賣點(diǎn)。

循環(huán)再利用策略。采用可循環(huán)利用的、可作其他用途的包裝材料。材料選取可降解、可回收的環(huán)保材料通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)，可讓消費(fèi)者重復(fù)使用，通過(guò)延長(zhǎng)包裝使用壽命的方式來(lái)達(dá)到綠色環(huán)保的訴求。

責(zé)任編輯：一一