近日雀巢星巴克全球咖啡聯(lián)盟（以下簡稱全球咖啡聯(lián)盟）宣布，重磅推出為中國消費(fèi)者量身定制的星巴克隨星杯超精品速溶咖啡。這一系列新品在口味、工藝、包裝等方面均實(shí)現(xiàn)突破，已于本月在星巴克家享咖啡天貓旗艦店、星巴克家享咖啡京東旗艦店正式上市，讓消費(fèi)者足不出戶也能享用一杯最愛的星巴克咖啡。
該系列新品在包裝上采用100%可回收材料，從星巴克咖啡店經(jīng)典外帶紙杯中汲取靈感，啟用迷你便攜的“隨星杯”設(shè)計(jì)，極具辨識(shí)度的同時(shí)也讓消費(fèi)者倍感親切。值得一提的是，伴隨新品上市，針對(duì)星巴克隨星杯的“回星轉(zhuǎn)益”回收項(xiàng)目也將同步啟動(dòng)�！盎匦寝D(zhuǎn)益”回收項(xiàng)目將在全國開啟線上預(yù)約渠道，并同步入駐5個(gè)城市的25家星巴克門店。
購買星巴克隨星杯可獲得由回收材料制成的專用回收袋，消費(fèi)者可以在星巴克家享咖啡“回星轉(zhuǎn)益”小程序內(nèi)預(yù)約快遞免費(fèi)上門收取，也可將使用后的星巴克隨星杯送至指定星巴克門店。每次回收行動(dòng)都可累計(jì)積分以抽取禮品�；厥盏男前涂穗S星杯將由國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的環(huán)保組織進(jìn)行專業(yè)再利用，獲得二次生命。此項(xiàng)目貼心地了打通線上線下雙渠道，覆蓋全國范圍，鼓勵(lì)每一位消費(fèi)者將綠色環(huán)保的理念落實(shí)到具體行動(dòng)，這是全球咖啡聯(lián)盟聯(lián)手踐行可持續(xù)發(fā)展承諾的又一關(guān)鍵舉措。
雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍先生表示：“作為首批公布凈零碳排放路線圖的企業(yè)之一，雀巢承諾到2025年實(shí)現(xiàn)100%包裝可循環(huán)再生或可重復(fù)使用。‘回星轉(zhuǎn)益’回收項(xiàng)目是助力雀巢實(shí)現(xiàn)這些可持續(xù)目標(biāo)的重要一步�！�
深耕咖啡市場(chǎng)多年，雀巢和星巴克共同見證了中國咖啡文化的更迭與升級(jí)。2019年，全球咖啡聯(lián)盟發(fā)布關(guān)于星巴克家享咖啡的合作，此后成長迅速。2021年上半年，星巴克家享咖啡產(chǎn)品增長16.7%，在79個(gè)市場(chǎng)的銷售額達(dá)到14億瑞郎。全球咖啡聯(lián)盟在華表現(xiàn)尤其亮眼，自上市以來陸續(xù)推出膠囊咖啡、烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉、精品速溶咖啡、掛耳咖啡等，并在多個(gè)品類引領(lǐng)增長。
星巴克隨星杯超精品速溶咖啡的上市，優(yōu)化和豐富了雀巢和星巴克在精品速溶賽道的產(chǎn)品組合，并推動(dòng)國內(nèi)咖啡市場(chǎng)邁向更優(yōu)質(zhì)的共同成長。全球咖啡聯(lián)盟對(duì)中國市場(chǎng)充滿信心，未來將持續(xù)投入、加速創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者更多
化的需求。
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