凱度消費者指數最新報告
近日，權威消費者調查機構凱度發(fā)布凱度消費者指數最新報告。
報告表明，截至今年10月8日，23家快消品企業(yè)吸引了上億中國城市家庭的購買。其中，恒安集團整體家庭滲透率達76.3%，消費者年增長率1.7%，達1.44億戶，位列榜單第8位，排在伊利、寶潔、蒙牛、康師傅、可口可樂、聯合利華、海天之后，領先于雀巢、百事、農夫山泉等企業(yè)。
恒安集團已連續(xù)多年位列凱度消費者指數快消品企業(yè)榜單前十。
2020年，恒安集團整體家庭滲透率達77%，消費者年增長率2.2%，達1.41億戶，位列榜單第9位；2019年，整體家庭滲透率達76.3%，消費者年增長率1.7%，達1.37億戶，位列榜單第8位。
據悉，恒安集團旗下“心相印”“七度空間”“安兒樂”等品牌被國內消費者廣泛使用，涵蓋紙巾、濕巾、衛(wèi)生巾、紙尿褲等產品，深入不同渠道，覆蓋人群廣泛。
“快速消費品市場正在進入一個新的發(fā)展階段。盡管競爭激烈，但頭部企業(yè)獲取新消費者的步伐并沒有放慢。我們觀察到大多數領先企業(yè)正通過快速創(chuàng)新和擴大產品線提升自己的地位�！眲P度消費者指數大中華區(qū)總經理虞堅認為，當消費者擁抱新的現實、改變購買方式時，頭部企業(yè)必須積極求變，從而不斷鞏固品牌力。
數字化渠道和下沉市場將成為快消品企業(yè)增長驅動來源。報告顯示，截至2021年第52周，93%的中國城市家庭通過數字化的方式購買過快消品。在社交電商、直播電商和短視頻電商等新模式的推動下，線上平臺繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。57%的中國城市家庭在今年前3個季度中，通過主要即時零售平臺、零售商自營App或社區(qū)團購App購買快速消費品。
值得注意的是，主要快消品企業(yè)，在實體店客流持續(xù)下降的挑戰(zhàn)下，O2O（online To Offline）模式可以幫助其吸引新的購物者，發(fā)掘新的消費場景。
作為一家成立30多年的企業(yè)，恒安集團近幾年不斷持續(xù)推進渠道變革，維持其高滲透率。2021年上半年，恒安集團積極發(fā)展電商業(yè)務，O2O平臺、社區(qū)團購等渠道也取得良好進展，銷售占比逐步提高。與此同時，為滿足消費者對產品質量提升的需求，恒安集團致力發(fā)展高端化產品及優(yōu)化產品組合。于2020年推出的高端衛(wèi)生巾系列“Space7”、高端紙巾系列“云感柔膚”、高端紙尿褲“Q·MO”系列均獲得市場青睞，銷量持續(xù)增長。
恒安方面表示，未來，集團將繼續(xù)以高端化策略作為未來發(fā)展的核心，加大資源投入，努力提升高端產品的占比。同時，將在新零售市場加大投入，致力提升集團在新銷售渠道的覆蓋，并致力為人民提供優(yōu)質可靠的個人及家庭衛(wèi)生用品。
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