中順潔柔：立灣區(qū)潮頭 做好中國高端品牌

“在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，講好中國品牌故事，讓消費中國品牌成為一種國際風尚，正是中順潔柔品牌建設的使命。”

12月5日，在由佛山市人民政府、人民網(wǎng)及人民在線等聯(lián)合主辦的世界灣區(qū)經(jīng)濟論壇會上，中順潔柔紙業(yè)股份有限公司創(chuàng)始人、戰(zhàn)略委員會主席鄧穎忠（后續(xù)簡稱鄧主席）如是說道。

鄧主席表示，雙循環(huán)發(fā)展新格局的核心，并非簡單的擴大或刺激內(nèi)需，而應當提高供給側的創(chuàng)新力與競爭力。加快形成雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，需要把經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級作為重要抓手。而推進中國品牌建設的高質(zhì)量發(fā)展，則是當下中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的最有利保障。

當下，我國經(jīng)濟發(fā)展已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，階段的轉(zhuǎn)換要求中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變�！笆�四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要中更是提出了要開展中國品牌創(chuàng)建行動，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在消費品領域培育一批高端品牌。

考慮到中國健全的基礎設施、物流體系，發(fā)達的金融科技和電商平臺，中國不僅是企業(yè)品牌在起步階段所能找到的最合適市場，還是高端品牌誕生的最合適土壤。那企業(yè)要如何將品牌高端化呢？

先進理念是指引品牌邁向高端之燈

高端品牌的企業(yè)應該是標桿的企業(yè)，應該是受人尊敬的偉大企業(yè)。不僅要提供給消費者產(chǎn)品和服務等理性價值，更要能給消費者傳達情感與生活美學等感性價值。

高端品牌并非售價遠超于同行，而應該是符合“七高三權一偉大”標準的品牌。“七高”指高品質(zhì)、高技術、高價值、高市場占有率、高顧客忠誠度、高持久度、高行業(yè)乃至全球影響力和領導力；“三權”指產(chǎn)品定價權、標準制定權和產(chǎn)品定制權；“一偉大”指受人尊敬的偉大企業(yè)[1]。

國家科技成果轉(zhuǎn)化引導基金理事長、深商總會名譽會長馬蔚華認為，一個好企業(yè)家與一個偉大的企業(yè)家區(qū)別在于：一個好的企業(yè)家可以為社會提供好的產(chǎn)品和服務。而一個偉大的企業(yè)家不僅為社會提供好的產(chǎn)品和服務，還要盡自己的努力讓這個世界更美好！

談及如何打造灣區(qū)企業(yè)品牌核心競爭力，鄧主席表示，企業(yè)做事要以德為先。中順潔柔多年來一直堅持“產(chǎn)品要品牌、企業(yè)要品牌、做人更要品牌”的“三品”經(jīng)營理念，始終踐行“追求綠色效益、履行社會責任”的綠色可持續(xù)發(fā)展之道。不管是“雙碳”目標，亦或是環(huán)保話題，鄧主席常重復說的一句話是，“30年前我們就思考過了，也一直有所行動”。中順潔柔通過紙機汽罩節(jié)能改造、紙機磁懸浮真空泵節(jié)能改造、設備OEE優(yōu)化改善等項目，三年間便實現(xiàn)了年碳減排四千余噸。

智能化、數(shù)字化是成就品牌通向高端之路

品牌建設是一項專業(yè)化、系統(tǒng)性、長期性工程，品牌的背后是企業(yè)的核心競爭力，在如今這個時代，智能化、數(shù)字化是企業(yè)面向未來最大的確定性。在高質(zhì)量發(fā)展階段，提高質(zhì)量和效益實現(xiàn)經(jīng)濟的良性循環(huán)和競爭力提升是重中之重。

在智能化、數(shù)字化水平較低的年代，產(chǎn)品質(zhì)量可謂是參差不齊，各種各樣的檔次充斥了整個市場。如今提高智能化、數(shù)字化程度，讓產(chǎn)品質(zhì)量一致性得到了保障，極大增強了企業(yè)的核心競爭力，促使品牌通向高端之路。

“不要等遇到問題才來解決問題”，鄧主席強調(diào)，這一點也反應在智能化、數(shù)字化上。中順潔柔早年間就開始布局智能化、數(shù)字化建設。目前，中順潔柔在構建工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)方面已經(jīng)建立了數(shù)字工廠、智能倉儲數(shù)字化平臺、物流數(shù)字化平臺，同時在數(shù)字化平臺方面已經(jīng)建立了包括資金數(shù)字化管理、產(chǎn)供銷協(xié)同等平臺。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心/人民在線總經(jīng)理助理、公立醫(yī)院社會評價研究院常務副院長蔣曉東就《粵港澳大灣區(qū)最具有影響力企業(yè)五百強解讀》進行深度解析，認為大灣區(qū)龍頭企業(yè)在智能制造發(fā)展上已初顯成效，如中順潔柔，亦是通過先進的技術和高度自動化設備不斷提高生產(chǎn)效能的舉措，為企業(yè)的建設發(fā)展添加動力。

完善的管理是保障企業(yè)良好發(fā)展之路

在管理上，很多企業(yè)擔心“一抓就死，一放就亂”，但鄧主席卻主張放權。鄧主席認為，放權才能吸納人才，放權才能讓人才有充足的發(fā)揮空間。但在放的同時，還要有相應的科學的企業(yè)管理機制，才能夠做到張弛有度，柔韌由我。

幾十年來，多少企業(yè)受金融風暴的沖擊或其他政策變化，陷入瓶頸。但中順潔柔反而受影響較少。機制是永恒的保障，在鄧主席看來，創(chuàng)業(yè)如做漁夫，要懂得識天氣。只有站在經(jīng)營管理之外，看世界、看中國、看本地、看自身，觀察“氣象”中的草蛇灰線，從戰(zhàn)略層面思考未來賦能企業(yè)發(fā)展，完善科技研發(fā)企業(yè)管理等方方面面的機制，才能更好地在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，講好中國品牌故事。

鄧主席提出了企業(yè)家首先應該是企業(yè)人的理念，要集合剛健和柔韌兩種不同特質(zhì)。一是企業(yè)人應自強不息，具有奮發(fā)圖強、勇往直前的魄力以及爭創(chuàng)一流的愿景。再者企業(yè)人應做到厚德載物，做企業(yè)要有德，要為企業(yè)和社會擔當，要有企業(yè)不是我的，我是企業(yè)的覺悟，具有嚴以律己，無私奉獻的精神。

以變應變，向高而攀。自強不息，才能厚德載物。創(chuàng)新永遠在路上，人民對美好生活的向往就是努力的方向。鄧主席表示，未來中順潔柔將持續(xù)推進企業(yè)品牌高端化建設，不斷滿足消費者多化、個性化的需求，繼續(xù)為引領行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效，立灣區(qū)潮頭，在高質(zhì)量發(fā)展的浪潮中，助力中國經(jīng)濟航船駛向更加美好的未來。

責任編輯：任九