近年來，在衛(wèi)生觀念普及、消費維度升級影響下，我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模持續(xù)增長，未來發(fā)展趨勢是？
01、女性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1）女性衛(wèi)生用品消費量增長
近幾年，我國女性衛(wèi)生用品消費量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢，2016年女性衛(wèi)生用品消費量1186.1億片，2019年增至1199億片，預(yù)計2021年達到1227億片。
2）女性衛(wèi)生用品規(guī)模擴大
隨著居民人均可支配收入的提高和個人健康護理意識不斷加強，我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模持續(xù)擴大。2016年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模507.7億
，2019年增至572.4億，預(yù)計2021年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模增至621.3億。
女性衛(wèi)生用品市場結(jié)構(gòu)主要以衛(wèi)生巾和經(jīng)期褲為主。2019年衛(wèi)生巾和經(jīng)期褲市場規(guī)模占比89.6%，衛(wèi)生護墊市場規(guī)模占比10.4%。
3）女性衛(wèi)生用品企業(yè)加大產(chǎn)品創(chuàng)新
衛(wèi)生用品企業(yè)加強與上下游企業(yè)及科研院所的合作，開展研發(fā)和創(chuàng)新，推動高質(zhì)量發(fā)展。例如廣東昱升的7項衛(wèi)生巾、紙尿褲產(chǎn)品技術(shù)，被評為“廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品”，積極發(fā)揮標桿表率作用，為建立良性的行業(yè)生態(tài)圈努力。恒安集團、維達集團、倍舒特科技與中國制漿造紙研究院有限公司開展深度合作。
女性衛(wèi)生用品創(chuàng)新主要集中在性能和使用感受的提升，天然材料和可降解材料仍是關(guān)注焦點。例如，衛(wèi)生巾方面，追求舒適性，透氣、輕薄無感、抑菌、可降解材料的應(yīng)用是各大品牌創(chuàng)新升級的方向，褲型衛(wèi)生巾熱度不減。
02、女性衛(wèi)生用品發(fā)展趨勢
1）產(chǎn)品向中高端化發(fā)展
隨著居民人均可支配收入的提高和個人健康護理意識不斷加強，女性消費者對衛(wèi)生巾產(chǎn)品的貼身性、舒適性、功能性等方面的消費體驗要求逐漸提高。消費需求多維變化，消費者選擇亦多樣化，以極薄、舒適、超強吸收為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費比例持續(xù)提升，其中褲型衛(wèi)生巾在女性衛(wèi)生用品中的份額繼續(xù)擴大。
中高端衛(wèi)生巾市場呈快速發(fā)展的趨勢，這將使得產(chǎn)品實力、品牌形象及產(chǎn)品定位的重要性愈發(fā)突顯，具有豐富產(chǎn)品線、較強研發(fā)創(chuàng)新能力的品牌企業(yè)將具有明顯的競爭優(yōu)勢。
2）產(chǎn)品向綠色化發(fā)展
限塑令、垃圾分類等環(huán)保政策的實施將對我國衛(wèi)品行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。預(yù)計女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級，利用可降解塑料，順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展趨勢。
責任編輯：宋清
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