維達國際上市15周年 創(chuàng)新謀變亞洲衛(wèi)生用品新格局

7月12日上午，港股上市公司維達國際(03331.HK)以“聚勢·啟新”為主題舉辦上市15周年云端發(fā)布會。

已邁入第37個發(fā)展年頭的維達，2007年在香港聯(lián)交所上市，目前的市值超過200億。多年來維達始終堅持以消費者為中心，從單一生活用紙開始，將業(yè)務拓展到涵蓋生活用紙、女性護理、成人失禁護理、嬰兒護理及商用清潔衛(wèi)生解決方案等四大品類、多個品牌，從單一的國內(nèi)市場拓展到覆蓋約20億消費者的亞太市場，成為一家具規(guī)模、多化的衛(wèi)生用品企業(yè)。

發(fā)布會上，維達國際董事會主席及創(chuàng)始人李朝旺表示：企業(yè)的經(jīng)營是一場長跑，一生做好一件事。維達在上市15年期間積聚了一定的發(fā)展勢能，不斷推動行業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展的道路。而維達的成長離不開國家和社會的飛速發(fā)展，行業(yè)的屬性意味著維達要承擔更多責任。接下來，維達一定繼續(xù)秉持初心，消費者至上，長期做正確的事情，讓維達成長為一家令員工自豪的亞洲領(lǐng)先衛(wèi)生用品公司，一家為消費者及社會帶來更大助力的企業(yè)。

企業(yè)戰(zhàn)略新升級聚勢發(fā)力衛(wèi)生用品新格局

上市15年來，維達國際的總收入從2007年的17.8億港，發(fā)展到2021年的186.8億港，年復合增長率高達18.3%，生活用紙作為維達國際的強勢品類，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，維達品牌連續(xù)7年中國內(nèi)地市場市占率第一，截至2021年，維達的高端紙品組合已占總紙品銷售額的36%+，中國內(nèi)地女性護理業(yè)務2021年收入增長超過100%，多康品牌近5年復合增長達到36%，高端產(chǎn)品組合表現(xiàn)突出的趨勢在進一步顯現(xiàn)。

當下，維達國際正在形成多引擎驅(qū)動未來增長的新局面。維達國際行政總裁李潔琳表示：當下的消費趨勢變化和市場競爭環(huán)境，對維達提出了更高的要求。維達將以更清晰的發(fā)展策略，聚焦高端打造強大的品牌；緊貼消費趨勢進行產(chǎn)品創(chuàng)新，通過優(yōu)化產(chǎn)品組合，提升品牌的競爭力和利潤率；同時積極擁抱改變，注重渠道布局及電商渠道的發(fā)展；整個組織向構(gòu)建全公司擁抱數(shù)字化的能力和文化這個轉(zhuǎn)型目標努力，全方位提升企業(yè)的競爭力。

基于行業(yè)、自身以及消費者的洞察，維達國際在業(yè)務布局上堅持高端化。在不同的品類，維達分別布局了覆蓋四大品類的得寶、Libresse薇爾、多康、添寧等定位清晰的高端品牌。近年來，消費升級疊加疫情影響，消費者需求出現(xiàn)了功能化、細分化的特點，維達緊抓住這種變化，推出了采用植物來源纖維作為原材料的濕廁紙產(chǎn)品、可水洗廚房紙巾、廚房濕巾、消毒免洗洗手液等更多細分賽道的產(chǎn)品，在產(chǎn)品矩陣上形成高端化的“護城河”。

在營銷層面，通過IP運用，明星代言，直播，內(nèi)容種草及投放，維達不斷探索創(chuàng)新有效的營銷形式，開創(chuàng)了以“紙巾撈金魚”、“紙巾婚紗”為載體的互動營銷，連續(xù)舉辦了十季的“維達中國行”，影響了上億中國家庭，實現(xiàn)了線上線下的交互，為銷售渠道強引流助銷售；值得一提的是，Libresse薇爾“月經(jīng)不隱藏”的品牌態(tài)度，把衛(wèi)生巾放在臺面上的營銷互動；添寧“更好照護更好為你”，呼吁跨年齡的交流與體諒等的營銷傳播活動，均實現(xiàn)了品牌和營銷雙贏。通過多維度的布局，發(fā)力衛(wèi)生用品新格局。

聚焦高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)提升ESG管理水平

作為業(yè)內(nèi)綠色生產(chǎn)的先行者之一，維達國際一直致力于構(gòu)建穩(wěn)定、良性的商業(yè)運作體系，將“堅持負責任的全局性選擇，為企業(yè)、人類和環(huán)境創(chuàng)造今日以及未來的價值”列為企業(yè)核心原則的首位。

為此，維達國際建立了一套完善的可持續(xù)發(fā)展組織架構(gòu)，從董事會委員會、社會及管治（ESG）委員會、各業(yè)務單位到跨部門ESG協(xié)同小組層層深化，持續(xù)推進ESG管理工作。同時，在2020年，維達國際制定并發(fā)布了未來五年計劃：聚焦在能源、碳排放管理，廢棄物回收、資源回收、包裝物，綠色供應鏈，水資源、可持續(xù)采購、服務社區(qū)、公平雇傭的八大方面以更有序的方式推進工作，為維達可持續(xù)發(fā)展邁出關(guān)鍵一步。

在保持高產(chǎn)出、高效能的前提下，維達集團的ESG表現(xiàn)也獲得了多方的充分肯定，榮獲2021年財資ESG企業(yè)大獎鉑金獎；由香港品質(zhì)保證局舉辦的香港綠色和可持續(xù)金融大獎2021中，榮獲“杰出綠色和可持續(xù)貸款發(fā)行機構(gòu)—卓越遠見可持續(xù)發(fā)展掛鉤貸款績效指標”；全球最大指數(shù)公司MSCI（明晟）公布維達集團MSCI ESG評級上調(diào)至“A”等殊榮。

上市15周年是一個全新的起點，作為一家起源于粵港澳大灣區(qū)并在改革開放的浪潮中發(fā)展起來的衛(wèi)生用品企業(yè)，維達集團始終秉承“健康生活從維達開始”的理念，肩負為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務的使命，引領(lǐng)行業(yè)加快升級轉(zhuǎn)型，為行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展注入“動能”。

責任編輯：宋清