7月29日，清華大學新聞與傳播學院、社會科學文獻出版社、央視市場研究（CTR）、廣視索福瑞媒介研究（CSM）、中國新聞史學會傳媒經(jīng)濟與管理研究委員會在北京聯(lián)合發(fā)布《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022）》。
藍皮書指出，2021年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復性增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達29710.3億
，增長率從上一年的8.40%提升至13.54%，恢復到2019年兩位數(shù)的增長水平（見圖1）。
在數(shù)據(jù)統(tǒng)計上，課題組將互聯(lián)網(wǎng)廣告收入和互聯(lián)網(wǎng)營銷服務收入分開計數(shù)，以全面展示互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷發(fā)展現(xiàn)狀。從細分市場來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營銷服務、移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視聽短視頻及電商為5個收入超過千億的行業(yè)，且收入均保持穩(wěn)定增長。
據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務實現(xiàn)收入6409億，較上一年增長3.3%；廣播電視廣告及報刊行業(yè)規(guī)模繼續(xù)收縮，廣播電視廣告收入持續(xù)下降至1000億以下。值得一提的是，2021年電影行業(yè)收入明顯反彈，增長率超過100%（見圖2）。
圖1 2013～2021年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值（億）與增長率
圖2 2020～2021年中國傳媒產(chǎn)業(yè)主要細分市場收入（億）
2020～2021年，圖書、期刊、報紙出版總印數(shù)沒有太大的起伏。電影院數(shù)量及電影銀幕數(shù)量增長顯著。移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量繼續(xù)保持高速增長，2021年較2020年增長33.82%。
2021年，中國國內(nèi)市場上可監(jiān)測到的App數(shù)量為252萬款，其較上一年下降明顯，究其原因，一是“凈網(wǎng)行動”及《數(shù)據(jù)安全法》促使不合規(guī)App下架，二是教育行業(yè)“雙減”、游戲版號新規(guī)等政策的出臺，使得相關App上架延緩。
藍皮書包括總報告、傳媒洞察、媒體行業(yè)與市場報告、傳媒創(chuàng)新發(fā)展報告、全球傳媒市場報告、傳媒市場主要數(shù)據(jù)六大板塊，一方面從政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術環(huán)境的宏觀視角來觀察傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展基礎，另一方面從營收規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的視角來描繪傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)新格局，并從受眾習慣、內(nèi)容產(chǎn)品、營收模式、科技應用、投融資等角度對2021年中國傳媒細分領域發(fā)展狀況進行系統(tǒng)梳理、對新技術變革影響下的發(fā)展趨勢進行分析和預測，并對全球主要區(qū)域和代表性國家的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況有專門論述并進行綜合對比研究。
責任編輯：一一
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