紙價(jià)上漲 紙媒如何應(yīng)對(duì)危機(jī)

繼生活用紙、特種紙熱轉(zhuǎn)印、格拉辛原紙廠家宣布自8月1日起上漲500—1000/噸之后，華泰紙業(yè)、晨鳴紙業(yè)、亞太森博等文化紙大廠也已陸續(xù)宣布，文化紙價(jià)格在8月1日上調(diào)200/噸。

紙價(jià)上漲對(duì)新聞傳媒業(yè)無(wú)疑是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，報(bào)業(yè)如何應(yīng)對(duì)？針對(duì)此種情況，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪了廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)印刷有限公司、山西日?qǐng)?bào)傳媒（集團(tuán)）印務(wù)有限責(zé)任公司等新聞紙用紙大戶。

紙價(jià)波動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Ш?/strong>

近兩年來包括新聞紙?jiān)趦?nèi)的文化紙市場(chǎng)劇烈震蕩，價(jià)格持續(xù)攀升，是許多報(bào)業(yè)集團(tuán)尚未預(yù)料到的。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總裁王亞告訴記者，漲價(jià)的因素是多方面的，有前端紙漿原料漲價(jià)因素，也有加工過程中的煤電價(jià)格上漲因素、運(yùn)輸費(fèi)用等，造成生產(chǎn)成本不斷增加，無(wú)法保證紙張價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定。

據(jù)了解，到目前為止，文化紙今年調(diào)價(jià)函發(fā)布達(dá)到7次，其中新聞紙調(diào)價(jià)1次，國(guó)產(chǎn)新聞紙價(jià)格與去年同期比較上漲1000/噸左右，市場(chǎng)價(jià)達(dá)到6200/噸。紙價(jià)的持續(xù)上漲對(duì)報(bào)業(yè)來說是致命的。王亞坦言，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全年用紙量約6000噸，意味著與去年同期比較會(huì)增加600多萬(wàn)成本，由于無(wú)法把上漲的價(jià)格轉(zhuǎn)移，直接導(dǎo)致印刷硬成本上升。此外，價(jià)格頻繁波動(dòng)對(duì)全年的成本預(yù)算會(huì)造成較大影響。同時(shí)，采購(gòu)難度和采購(gòu)工作量增大。

新聞紙價(jià)格一直都是水漲船高。文化紙張價(jià)格的上漲，造成了產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)蕩，給產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成影響。廣西日?qǐng)?bào)-廣西云記者張穎婷告訴記者，報(bào)紙印刷成本提高了，廣告卻相對(duì)減少，報(bào)社面臨著前所未有的發(fā)行壓力。不少報(bào)業(yè)集團(tuán)選擇把成本轉(zhuǎn)移給市場(chǎng)消化，提高報(bào)紙定價(jià)，也有部分報(bào)業(yè)集團(tuán)為了降低出報(bào)成本，將報(bào)紙的版面由以往的二三十個(gè)減少至現(xiàn)在的8—16個(gè)，以減少用紙量。受下游市場(chǎng)萎縮的影響，報(bào)紙發(fā)行量已經(jīng)逐年下滑，如果再來一波紙張漲價(jià)風(fēng)潮，必然會(huì)對(duì)報(bào)紙的發(fā)行量有很大的影響。

張穎婷坦言，新聞紙容易破損，不宜長(zhǎng)期保存，所以報(bào)業(yè)集團(tuán)一般都是儲(chǔ)備兩三個(gè)月的庫(kù)存量，就算遇到價(jià)格下跌，或者提前預(yù)測(cè)到價(jià)格上漲，也不會(huì)趁機(jī)儲(chǔ)備大量的新聞紙�！皼r且盲目增加庫(kù)存存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，一旦新聞紙降價(jià)，儲(chǔ)備的紙就會(huì)帶來?yè)p失。”

新聞紙價(jià)格上漲持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，價(jià)格穩(wěn)步攀升。對(duì)此，江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)印刷有限公司總經(jīng)理周亮對(duì)記者坦言，目前很多央媒和省、市級(jí)報(bào)紙采購(gòu)成本都在增加，從而對(duì)擴(kuò)版、加版都十分慎重，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)傳統(tǒng)印務(wù)業(yè)務(wù)的升級(jí)及調(diào)整，也加快了各種主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

僅新聞紙一項(xiàng)，每家報(bào)社都有因紙張漲價(jià)而導(dǎo)致的支出增多現(xiàn)象，且漲價(jià)壓力不易向外傳導(dǎo)。山西日?qǐng)?bào)傳媒（集團(tuán)）印務(wù)有限責(zé)任公司總經(jīng)理焦建國(guó)坦言，報(bào)紙不同于其他商品，報(bào)紙定價(jià)不能完全跟著市場(chǎng)走，需要報(bào)主管部門審批并向郵局申請(qǐng)辦理，程序比較復(fù)雜，而且很多報(bào)紙都是年訂，臨時(shí)漲價(jià)也缺乏可操作性。

焦建國(guó)還告訴記者，由于新聞紙價(jià)格上漲壓力不易向外傳導(dǎo)，各報(bào)社在積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的同時(shí)，為降低成本，普遍會(huì)采用減版、減彩、限量等方法節(jié)流節(jié)支，這必然會(huì)導(dǎo)致部分讀者群體的流失，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，不利于報(bào)紙的發(fā)展和主流媒體輿論陣地的建設(shè)。

供需錯(cuò)位，紙價(jià)仍存變數(shù)

報(bào)紙是新聞宣傳的重要載體，具有很強(qiáng)的公信力。在紙價(jià)上漲影響下，新聞紙市場(chǎng)未來的走勢(shì)如何？

王亞表示，盡管受到新媒體影響，報(bào)紙仍然受到不少讀者的喜愛，有著頑強(qiáng)的生命力。當(dāng)前紙價(jià)上漲受國(guó)際大環(huán)境的影響，最重要的因素是世界范圍內(nèi)的新冠肺炎疫情和能源危機(jī)的影響，應(yīng)該是階段性的、非理性的、不可持續(xù)的，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上經(jīng)濟(jì)都不樂觀。只要局勢(shì)逐漸緩和、全球經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇、疫情動(dòng)態(tài)清零效果顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈上的紙漿原料、造紙廠生產(chǎn)加工、運(yùn)輸?shù)雀鱾�(gè)環(huán)節(jié)的成本得到有效控制，紙價(jià)將回歸合理區(qū)間，相信這個(gè)時(shí)間不會(huì)太久。

探析新聞紙價(jià)格上漲的深層原因，周亮認(rèn)為，除造紙用的各種化工原材料價(jià)格出現(xiàn)暴漲之外，物流也因限載出現(xiàn)了運(yùn)輸成本上升的現(xiàn)象。國(guó)內(nèi)造紙的主要原材料廢紙主要依賴進(jìn)口，海運(yùn)價(jià)格近期也出現(xiàn)暴漲，對(duì)造紙業(yè)來說是雪上加霜。此外，國(guó)內(nèi)造紙業(yè)能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞紙的大型紙廠，近10年來也關(guān)�；蜣D(zhuǎn)產(chǎn)非新聞紙生產(chǎn)。同時(shí)，近年環(huán)保新政的出臺(tái)加大了查處力度，對(duì)造紙業(yè)查處力度也加大，紙廠對(duì)環(huán)保設(shè)備加大投入也使生產(chǎn)成本大幅提升。加之報(bào)業(yè)用紙量下降，國(guó)內(nèi)新聞紙產(chǎn)量過剩，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞紙的廠家只剩3家。周亮表示，從市場(chǎng)各方面觀察，新聞紙目前的價(jià)格將持續(xù)一段時(shí)間。

早在2020年，廣西日?qǐng)?bào)社新聞紙采購(gòu)就從“一年一采”的年度采購(gòu)模式改為“一季一采”，同時(shí)根據(jù)報(bào)社倉(cāng)儲(chǔ)情況，在新聞紙低價(jià)時(shí)適當(dāng)加大季度采購(gòu)量，價(jià)高時(shí)適當(dāng)減少季度采購(gòu)量。分季度采購(gòu)實(shí)現(xiàn)了價(jià)格更優(yōu)惠的效果。

廣西日?qǐng)?bào)社招標(biāo)采購(gòu)中心2020年經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，分析新聞紙價(jià)格將進(jìn)入上行趨勢(shì)。該社未雨綢繆，于12月底果斷提前采購(gòu)2021年第一期的新聞紙，并加大采購(gòu)量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年和2021年僅新聞紙采購(gòu)直接為廣西日?qǐng)?bào)社節(jié)省印刷成本近800萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了采購(gòu)效益最大化。

張穎婷告訴記者，受“雙減”政策、原材料供應(yīng)緊張、市場(chǎng)需求量減少等多種因素的影響，國(guó)內(nèi)新聞紙廠大幅度減少新聞紙產(chǎn)量。同時(shí)，疫情影響導(dǎo)致位于北美的造紙工廠出現(xiàn)一波關(guān)停潮，進(jìn)口新聞紙價(jià)格也存在很大的變數(shù)，所以未來紙價(jià)上漲現(xiàn)象應(yīng)該還會(huì)階段性發(fā)生，甚至變成一種常態(tài)，但最終會(huì)由市場(chǎng)供需來決定。當(dāng)漲幅過高時(shí)，國(guó)家會(huì)進(jìn)行調(diào)控，紙價(jià)波動(dòng)相對(duì)會(huì)在一個(gè)良性的價(jià)格周期。

面對(duì)新聞紙近年來的價(jià)格上漲，紙媒群策群力應(yīng)對(duì)危機(jī)，各報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)采取名種應(yīng)對(duì)措施。周亮建議，增加庫(kù)存抵抗紙荒風(fēng)險(xiǎn)，制定招投標(biāo)采購(gòu)策略；適當(dāng)采購(gòu)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)新聞紙等能有效保障黨報(bào)的印刷安全，從而倒逼各報(bào)業(yè)集團(tuán)加快報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型和新型產(chǎn)業(yè)與新業(yè)務(wù)的發(fā)展。

焦建國(guó)則告訴記者，山西日?qǐng)?bào)社在用紙方面，一方面選擇可靠的新聞紙生產(chǎn)廠家和進(jìn)口紙供貨方，建立長(zhǎng)期合作關(guān)系；另一方面則保持相對(duì)穩(wěn)定的庫(kù)存優(yōu)勢(shì)。

化危為機(jī)，尚需多點(diǎn)發(fā)力

面對(duì)紙價(jià)上漲，報(bào)業(yè)該如何化危為機(jī)？有哪些應(yīng)對(duì)措施？

“紙價(jià)劇烈震蕩和持續(xù)上漲的狀況，無(wú)論對(duì)紙廠還是用戶都是有害而無(wú)益的，非常無(wú)奈，也無(wú)法避免�！蓖鮼喐嬖V記者，新聞紙對(duì)報(bào)業(yè)來說是剛性需求，面對(duì)紙價(jià)上漲，最根本的還是迎難而上，進(jìn)一步變壓力為動(dòng)力，努力提高辦報(bào)質(zhì)量。

王亞表示，可以通過刊發(fā)中小學(xué)生優(yōu)秀作文、舉辦征文比賽、舉行“小記者”研學(xué)活動(dòng)等，注重在少年兒童中培養(yǎng)讀報(bào)習(xí)慣，厚植報(bào)紙讀者群。另外，通過報(bào)紙向新媒體轉(zhuǎn)型，充分利用報(bào)紙的IP加強(qiáng)文創(chuàng)活動(dòng)的策劃，努力培育新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，填補(bǔ)部分紙張漲價(jià)的成本。此外，報(bào)業(yè)集團(tuán)也正在醞釀適度提高報(bào)紙訂閱價(jià)格，入情入理向讀者解釋漲價(jià)原因，爭(zhēng)取理解與支持。通過上述幾個(gè)方面，多點(diǎn)發(fā)力、長(zhǎng)短線結(jié)合，盡力消化紙張漲價(jià)帶來的不利影響。

張穎婷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體的這張“新聞紙”已經(jīng)在悄然變化，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不再是一張單純的報(bào)紙，而是擁有臺(tái)、網(wǎng)、微、端、屏等多種形態(tài)。從“報(bào)業(yè)”到“全媒體”，從“躍然紙上”到“移動(dòng)指尖”，報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合發(fā)展中渠道越來越廣，對(duì)新聞紙的需求量和依賴程度也會(huì)越來越小。

周亮也表示，新型媒體和融媒體等發(fā)展腳步加快，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容形式和印刷等提出了更高的要求。“融合求新是現(xiàn)在擺在各級(jí)紙媒面前的新課題�！敝芰琳f，各地報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)從自身實(shí)際出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，大力發(fā)展報(bào)業(yè)新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)。在主營(yíng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上嘗試報(bào)業(yè)以外的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，走一條創(chuàng)新型經(jīng)營(yíng)的報(bào)業(yè)發(fā)展道路。

“面對(duì)漲價(jià)風(fēng)波，報(bào)業(yè)集團(tuán)要清楚地知道，新聞紙只是承載內(nèi)容的載體，重要的是在內(nèi)容和形式上有所創(chuàng)新。”張穎婷告訴記者，以廣西日?qǐng)?bào)社旗下的《南國(guó)早報(bào)》全新改版為例，改版后的《南國(guó)早報(bào)》對(duì)版面做減法，內(nèi)容做加法，做到每月一個(gè)大型策劃、每周兩三個(gè)中小型策劃。同時(shí)，推出不同的紙媒產(chǎn)品，形式上分特刊、一米長(zhǎng)卷、彩色報(bào)紙，紙張有銅版紙、雙膠紙、高白紙等，打破讀者對(duì)于傳統(tǒng)媒體單一紙張的認(rèn)知，使報(bào)紙成為一種時(shí)尚的讀物和產(chǎn)品，是很成功的融媒體產(chǎn)品�！赌蠂�(guó)都市報(bào)》也曾推出一份散發(fā)咖啡香味的報(bào)紙，給讀者帶來從未有過的閱讀體驗(yàn)；還可用特殊紙張印刷，實(shí)現(xiàn)版面上進(jìn)行掃碼看視頻或3D動(dòng)畫展示，也是報(bào)紙創(chuàng)新的嘗試。

焦建國(guó)建議，山西日?qǐng)?bào)社應(yīng)盡快提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，向管理要效益；積極發(fā)展多品種的數(shù)字報(bào)業(yè)，構(gòu)建以品牌傳播力、影響力為主要目標(biāo)的傳播矩陣；同時(shí)，要從重大事件或節(jié)點(diǎn)著手，積極策劃專版。

面對(duì)紙價(jià)上漲，媒體在出版印刷環(huán)節(jié)采取短期“自救”緩沖之余，也更靜待“他救”，以解長(zhǎng)期以來的紙價(jià)上漲困局。

觀點(diǎn)

重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總裁王亞：

紙媒可以通過刊發(fā)中小學(xué)生優(yōu)秀作文、舉辦征文比賽、舉行“小記者”研學(xué)活動(dòng)等，注重在少年兒童中培養(yǎng)讀報(bào)習(xí)慣，厚植報(bào)紙讀者群。另外，通過報(bào)紙向新媒體轉(zhuǎn)型，充分利用報(bào)紙的IP加強(qiáng)文創(chuàng)活動(dòng)的策劃，努力培育新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，填補(bǔ)部分紙張漲價(jià)的成本。此外，報(bào)業(yè)集團(tuán)也正在醞釀適度提高報(bào)紙訂閱價(jià)格，入情入理向讀者解釋漲價(jià)原因，爭(zhēng)取理解與支持。通過上述幾個(gè)方面，多點(diǎn)發(fā)力、長(zhǎng)短線結(jié)合，盡力消化紙張漲價(jià)帶來的不利影響。

江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)印刷有限公司總經(jīng)理周亮：

面對(duì)新聞紙近年來的價(jià)格上漲，全國(guó)各級(jí)黨報(bào)群策群力應(yīng)對(duì)危機(jī)，各報(bào)業(yè)集團(tuán)根據(jù)自身特點(diǎn)采取名種應(yīng)對(duì)措施。建議增加庫(kù)存抵抗紙荒風(fēng)險(xiǎn)，制定招投標(biāo)采購(gòu)策略；適當(dāng)采購(gòu)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)新聞紙，有效保障黨報(bào)印刷安全，從而倒逼各報(bào)業(yè)集團(tuán)加快報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型和新型產(chǎn)業(yè)與新業(yè)務(wù)的發(fā)展，特別是新型媒體和融媒體等發(fā)展加速，也對(duì)傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容形式和印刷等提出了更高的要求。

山西日?qǐng)?bào)傳媒（集團(tuán)）印務(wù)有限責(zé)任公司總經(jīng)理焦建國(guó)：

每家報(bào)社都有因紙張漲價(jià)而導(dǎo)致的支出增多現(xiàn)象，且漲價(jià)壓力不易向外傳導(dǎo)。報(bào)紙不同于其他商品，報(bào)紙定價(jià)不能完全跟著市場(chǎng)走，需要報(bào)主管部門審批并向郵局申請(qǐng)辦理，程序比較復(fù)雜，而且很多報(bào)紙都是年訂，臨時(shí)漲價(jià)也缺乏可操作性。

廣西日?qǐng)?bào)-廣西云記者張穎婷：

紙價(jià)上漲不會(huì)直接造成報(bào)業(yè)集團(tuán)危機(jī)。黨報(bào)肩負(fù)著重要的職責(zé)使命，有自身優(yōu)勢(shì)，且近幾年報(bào)業(yè)集團(tuán)都在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)、拓展經(jīng)營(yíng)，廣告量也是穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，紙價(jià)上漲對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)影響不會(huì)太大。從“報(bào)業(yè)”到“全媒體”，從“躍然紙上”到“移動(dòng)指尖”，報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合發(fā)展中渠道越來越廣，對(duì)新聞紙的需求量和依賴程度也會(huì)越來越小。

責(zé)任編輯：任九