我國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀：新興渠道注入新活力 市場(chǎng)規(guī)模上升

一次性衛(wèi)生用品包括吸收性衛(wèi)生用品和非吸收性衛(wèi)生用品。其中，吸收性衛(wèi)生用品主要包括女性衛(wèi)生用品、嬰兒衛(wèi)生用品與成人失禁用品；非吸收性衛(wèi)生用品主要是濕巾和干巾市場(chǎng)。

一次性衛(wèi)生用品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

一、發(fā)展機(jī)遇

1、人均可支配收入提高帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，行業(yè)需求呈現(xiàn)高端化、多化趨勢(shì)

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報(bào)告（2022-2029年）》顯示，人均可支配收入是影響國(guó)民消費(fèi)水平和消費(fèi)升級(jí)的核心因素。近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展及居民生活水平的提高，使得消費(fèi)者人均可支配收入不斷上升及消費(fèi)升級(jí)，對(duì)一次性衛(wèi)生用品的需求更加多化，為行業(yè)帶來(lái)價(jià)與量的機(jī)會(huì)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，全年全國(guó)居民人均可支配收入35128，同比增長(zhǎng)9.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.1%，快于人均GDP增速。同時(shí)，我國(guó)現(xiàn)階段處于第三階段的品質(zhì)消費(fèi)，該階段內(nèi)消費(fèi)者注重一次性衛(wèi)生用品的基本吸收性功能，并對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的單一追求發(fā)展到對(duì)舒適性、品質(zhì)、便利性、安全性等多化為一體的需求。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

2、新興銷售渠道興起，電商平臺(tái)發(fā)展給一次性衛(wèi)生用品賽道注入新活力

我國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素除了居民可支配收入提升、需求持續(xù)細(xì)化之外，下游銷售渠道的結(jié)構(gòu)性變化也為行業(yè)提供有效的流通支持，尤其是伴隨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展所帶來(lái)的流量紅利，使得我國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)電商銷售渠道愈發(fā)重要，市場(chǎng)增長(zhǎng)最為明顯，如2020年嬰兒衛(wèi)生用品的電商渠道銷售占比達(dá)到49%，占據(jù)將近一半銷售額。

因此，隨著我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模不斷上升，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的電商銷售額占比將出現(xiàn)進(jìn)一步提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模為84210萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)7.6%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為81.6%。

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二、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著我國(guó)居民人均可支配收入的提高和個(gè)人健康護(hù)理意識(shí)不斷加強(qiáng)，我國(guó)一次性個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)持續(xù)保持增長(zhǎng)，其中衛(wèi)生巾市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，嬰兒紙尿褲和成人失禁用品需求不斷增加、市場(chǎng)滲透率逐步上升。

1、女性衛(wèi)生用品：擁有龐大的消費(fèi)者群體，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

作為快消品和生活必需品，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理不可或缺的衛(wèi)生用品，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)者群體，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到613.0億，同比增長(zhǎng)了7.1%，預(yù)計(jì)2021年約為650億；2021年女性衛(wèi)生用品零售量1201億片，同比增長(zhǎng)0.6%。

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2、嬰兒衛(wèi)生用品：疫情后市場(chǎng)規(guī)模將提升，下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大

2019-2020年，受國(guó)內(nèi)新生兒人口數(shù)量下降、疫情不確定性危險(xiǎn)因素大等影響，我國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)下降，截止2020年嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模下降至485.6億，同比下降2.6%。不過(guò)，長(zhǎng)期來(lái)看，受全面放開(kāi)二胎政策、育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級(jí)等因素影響，我國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模將有所回升。

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同時(shí)，低線城市的住房成本和養(yǎng)育成本低，其生育意愿高于一、二線城市，并且該區(qū)域的嬰兒紙尿褲的普及率還不及10%，所以我國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大。

3、成人失禁用品：市場(chǎng)處于導(dǎo)入期階段，行業(yè)將有望進(jìn)入加速增長(zhǎng)期

成人失禁用品的消費(fèi)群體主要包括活動(dòng)不便的老人、因手術(shù)或生育導(dǎo)致的臥床患者、以及因外出或交通堵塞無(wú)法如廁的功能性需求患者等，具有穿戴方便、貼身舒適的特點(diǎn)。

目前，我國(guó)失禁人群的消費(fèi)習(xí)慣尚未完全養(yǎng)成，成人失禁用品行業(yè)處于導(dǎo)入期階段。未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)失禁人群消費(fèi)觀念的逐步改善、大眾對(duì)成人失禁用品的接受度逐漸提升及社會(huì)老齡化進(jìn)程的加速，我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)將有望進(jìn)入加速增長(zhǎng)期。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)65歲及以上人口突破2億人，達(dá)到20056萬(wàn)人，比上年增加334萬(wàn)人，占全國(guó)人口的14.2%；成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)75.1億，較上年同比增長(zhǎng)20.7%。

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