茶產區(qū)抱團打造品牌 茶葉適度包裝成趨勢

一年一度的2023北京國際茶業(yè)展、北京馬連道國際茶文化展、紹興茶文化節(jié)（紹興茶葉博覽會）（簡稱“兩展一節(jié)”）6月9日至12日在北京舉行。今年“兩展一節(jié)”再度回歸線下，讓連續(xù)多年參展的茶企深刻感受到行業(yè)之變，不僅品牌形象得到提升，企業(yè)規(guī)模也獲得擴容。

本次展會，產區(qū)抱團參展可謂一大看點。產區(qū)當?shù)卣�府組織帶領當?shù)仄髽I(yè)集體參展，在茶行業(yè)越來越常見，抱團發(fā)力打造品牌成為產區(qū)走出去的重要一步。

記者還看到，展會在明顯位置擺放易拉寶，宣傳“抵制茶葉過度包裝”新政策和法規(guī)。參展企業(yè)表示，不過度包裝讓茶葉更“綠色”，對茶行業(yè)發(fā)展有積極作用。

今年茶業(yè)“兩展一節(jié)”成交項目806個

作為茶行業(yè)較高規(guī)模的展會，今年的“兩展一節(jié)”成交項目（含意向成交）達806個，與2020年相比增長2.8%�？偝山活~含電子及意向成交6.65億。其中，北京展覽館現(xiàn)場成交金額達7379萬，網上交易金額達3876萬。

2023“兩展一節(jié)”恰逢舉辦十周年，據主辦方介紹，今年還特設“十年香茗，飲茶風尚”贈票活動、品茗讀書會等十周年限定活動。同時，北京市西城區(qū)政府邀請共同主辦活動的10個產茶區(qū)主賓城市走進西城，增進了解，深化合作。

在北京展覽館，竹葉青、品品香、大益茶等品牌展示各自的品牌特色。竹葉青已連續(xù)10年參展，相關人士向記者表示，竹葉青愈發(fā)感受到每一年北京國際茶業(yè)展上呈現(xiàn)的傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合、茶產業(yè)與人文互相融合之美。

來自云南專業(yè)做普洱茶的“勐昌號”是第二次參加“兩展一節(jié)”�！佰虏�號”產品研發(fā)部總監(jiān)劉光明向記者介紹，2020年首次參加“兩展一節(jié)”，3年間，品牌高度、行業(yè)認可度、產品種類、企業(yè)規(guī)模等有了明顯提升�！昂芏嗳嗽俅蝸碚古_發(fā)現(xiàn)，我們的主題更形象了，展臺面積也比上次更大，說明我們更有信心了�！�

據了解，自2012年起，中國茶葉流通協(xié)會、北京市西城區(qū)人民政府分別聯(lián)合普洱、六安、信陽、臨滄、黃山、遵義、梧州、咸陽、益陽等地方政府舉辦“兩展一節(jié)”。十年來，參展品牌企業(yè)累計超過2800家，參觀人數(shù)超80萬，成交項目累計突破7000個，意向成交額累計突破58億。

產區(qū)抱團打品牌

在今年的“兩展一節(jié)”上，記者注意到，不少茶產區(qū)組織集體參展，如廣西橫州市、柳州市三江侗族自治縣（以下簡稱“三江縣”），浙江省紹興市，湖南省益陽市等。

三江縣被公認為“黃金產茶區(qū)”，三江茶開采期比全國其他產茶區(qū)早7—20天以上，被譽為“中國早春第一茶”。三江縣茶葉產業(yè)化管理辦公室宣傳股股長吳春群向記者介紹，從2022年開始，三江縣就意識到需要抱團將三江早春茶的品牌打出去。此次三江縣帶領8家茶企參展，未來也有計劃參加其他展會。

吳春群說，“抱團參展的效果是顯著的，我們的早春茶收購價在不斷提高，茶農的收入肉眼可見地增多了。2023年，爭取干茶產量達到2.3萬噸，產值26億�！�

此次，湖南省益陽市帶著安化黑茶品牌設立了展臺。益陽是“中國黑茶之鄉(xiāng)”，2022年底，“安化黑茶”家族中的“千兩茶”“茯磚茶”，雙雙列入世界非物質文化遺產名錄。在“兩展一節(jié)”期間，益陽“安化黑茶”舉行品牌推介會，來自益陽市的中茶安化第一茶廠、益陽茶廠、白沙溪茶廠等17家企業(yè)組團參加。

益陽市茶業(yè)協(xié)會黨支部書記楊光輝向記者表示，2023北京國際茶業(yè)展是影響較高的茶行業(yè)展，今年組織了17家企業(yè)聯(lián)合參展。安化黑茶在發(fā)展過程中，意識到必須要抱團取暖，一起打造公共品牌才能做大做強，唱“獨角戲”不可取�！敖涍^這些年發(fā)展，我們看到安化黑茶品牌綻放異彩的機會，安化黑茶成為茶行業(yè)的黑馬。”

本次“兩展一節(jié)”期間，浙江省紹興市設置紹興茶主題館展示展覽，舉辦茶藝、書法、越劇表演、紹興茶品嘗體驗等體驗活動。此外，“巴中云頂”高山富硒茶、商城高山茶、岳陽黃茶、西施石筧茶、柘榮高山白茶等多個茶產區(qū)舉辦推介會，擦亮當?shù)夭枞~的“名片”。

拒絕茶葉過度包裝

展會現(xiàn)場，觀眾在入口處就能看到“拒絕過度包裝，守護茶香本味”的提示。事實上，拒絕過度包裝也是今年以來茶行業(yè)的主題之一�！断拗粕唐愤^度包裝要求食品和化妝品》（GB 23350—2021）2023年9月起實施，新標準涵蓋31類食品、16類化妝品，包括茶葉、酒類等，為企業(yè)和市場設置了2年過渡期。

今年4月，中國茶葉流通協(xié)會、中國消費者協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《倡導茶葉適度包裝，推動綠色文明消費》倡議書，倡導消費者樹立科學、理性的消費觀念，盡量購買和選用資源節(jié)約型產品，做反對茶葉過度包裝的“先行者”“踐行者”“宣傳者”和“監(jiān)督者”。呼吁消費者走親訪友時，自覺選擇簡單適度的包裝產品，拒絕為過度包裝買單；購物時盡量自帶購物袋，減少包裝物的消耗及污染。

竹葉青方面在接受新京報記者采訪時表示，公司的包裝理念本身相對有前瞻性，從產品包裝開發(fā)一開始就已按照相關規(guī)定進行，不存在產品過度包裝。公司質檢部也會每年多次定期對產品包裝進行質量檢驗，包括對可能涉及過度包裝方面的復核檢查�！熬芙^過度包裝對茶行業(yè)有積極的指導作用，順應了整個社會‘節(jié)約資源、倡導環(huán)�！�的理念，也契合了公司一貫的包裝理念。”

劉光明表示，茶業(yè)過度包裝主要涉及體積、層數(shù)、成本三方面，“勐昌號”目前響應相關政策，將產品的包裝成本壓縮在15%以內，對定制茶也控制在20%以內。“拒絕過度包裝，讓茶葉回歸到茶葉本身，讓消費者獲得性價比越來越高的產品。從企業(yè)角度來講，更能聚焦到產品上，不會把時間浪費在所謂的‘面子工程’上。”

2023“兩展一節(jié)”活動組委會也聯(lián)合相關管理部門聯(lián)合發(fā)布《茶葉踐行綠色包裝主題倡議》，遏制茶葉產品的過度包裝現(xiàn)象，促進生產和生活方式的綠色轉型，踐行簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式。

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