瑞幸與茅臺(tái)這波聯(lián)名創(chuàng)下記錄！印刷包裝業(yè)成背后贏家

美酒+咖啡，一天賣掉542萬(wàn)杯！瑞幸與茅臺(tái)的這一波聯(lián)名營(yíng)銷，算是贏麻了。

2023年9月4日，“醬香拿鐵”正式上市，零售價(jià)38/杯，使用相關(guān)優(yōu)惠券后到手價(jià)約19/杯。9月5日，瑞幸咖啡宣布醬香拿鐵首日銷售額破億。

瑞幸有流量，茅臺(tái)有IP，在流量為王的時(shí)代，兩家企業(yè)IP融合，瞬間引爆了市場(chǎng)。加上這波聯(lián)名撬動(dòng)的不止是消費(fèi)者的好奇心，公關(guān)、設(shè)計(jì)師、媒體全部都來(lái)湊熱鬧，成了瑞幸的"自來(lái)水"宣傳流量。

茅臺(tái)和瑞幸的這場(chǎng)合作火爆了全網(wǎng)，那么今天就來(lái)聊一聊誰(shuí)是背后的贏家？

茅臺(tái)一定是贏家之一，不僅一天賣掉近2.5萬(wàn)瓶，也成功打開(kāi)了年輕人市場(chǎng)。火爆之下，之后產(chǎn)品的原材料供應(yīng)是否有保障還存在疑問(wèn)。

而瑞幸藉此擴(kuò)大了用戶群體，又向高端市場(chǎng)邁進(jìn)了一步，算是最大的贏家了。

然而，事實(shí)上還有第三類贏家，鮮有人提及——是這次聯(lián)名背后的包裝設(shè)計(jì)公司和包材供貨方。據(jù)說(shuō)，這次的包裝設(shè)計(jì)公司是深圳的潘虎設(shè)計(jì)公司，這本是一家中國(guó)最炙手可熱的大牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，取得這樣的成功不足為怪，但一定能夠獲得更多的設(shè)計(jì)訂單是必然的了。

另外，一天賣出500多萬(wàn)杯，這背后產(chǎn)生的咖啡杯、紙袋和優(yōu)惠劵印刷品的需求，也是天量的，對(duì)當(dāng)前死氣沉沉的印刷包裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一劑強(qiáng)心劑。

是為關(guān)鍵的是，這種營(yíng)銷方式，給了數(shù)千萬(wàn)的品牌商極大的鼓舞，未來(lái)各種營(yíng)銷方式必將層出不窮，印刷包裝業(yè)和設(shè)計(jì)師們又有得忙了。

事實(shí)上，這種營(yíng)銷活動(dòng)，總是能給印刷包裝業(yè)帶來(lái)驚喜。今年5月17日，喜茶推出與奢侈品牌FENDI的聯(lián)名款飲料，活動(dòng)當(dāng)天一早就瞬間爆單，很多門店的聯(lián)名款早早售罄，部分外賣配送時(shí)間超過(guò)三四個(gè)小時(shí)，就連聯(lián)名款的外賣袋在二手平臺(tái)上也能賣個(gè)十幾。6月，MANNER Coffee也與路易威登聯(lián)名推出了限時(shí)聯(lián)名書(shū)店，同樣在上海引發(fā)排隊(duì)潮。

據(jù)Quest Mobile《2023夏日經(jīng)濟(jì)之現(xiàn)制咖啡&茶飲市場(chǎng)洞察》統(tǒng)計(jì)，今年上半年，現(xiàn)制咖啡聯(lián)名數(shù)量41個(gè)，現(xiàn)制茶飲聯(lián)名數(shù)量62個(gè)。

試想想，如果消費(fèi)品行業(yè)都效仿此種營(yíng)銷方式來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)，這種創(chuàng)意型個(gè)性化包裝的市場(chǎng)，將是何等的美妙。

由此來(lái)看，我國(guó)的印刷包裝業(yè)仍然是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，各種新商機(jī)、新業(yè)態(tài)、新需求層出不窮。

從2019年以來(lái)，我國(guó)每年新增的電商品牌企業(yè)都在50萬(wàn)家左右，這也意味著每年新增數(shù)十萬(wàn)個(gè)新品牌，這些新品牌就是印包業(yè)的一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)。

而數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的存量品牌，也越來(lái)越熱衷于通過(guò)新型營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，其營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)大量定制化、場(chǎng)景化、高顏值包裝的新商機(jī)。

此外，預(yù)制菜等新業(yè)態(tài)、以紙代塑等新風(fēng)向、物聯(lián)網(wǎng)等新趨勢(shì)，都給預(yù)制菜包裝、綠色環(huán)保包裝、紙漿模塑包裝、物聯(lián)網(wǎng)智能包裝等領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的生機(jī)。