廣東新華發(fā)行集團(tuán)兩項(xiàng)案例入選首屆新華書(shū)店品牌強(qiáng)企案例

近日，首屆新華書(shū)店品牌強(qiáng)企案例征集活動(dòng)結(jié)果在四川成都舉辦的“新華書(shū)店協(xié)會(huì)高質(zhì)量發(fā)展論壇”上揭曉。廣東新華發(fā)行集團(tuán)選送的“廣東新華門(mén)店多融合拓展”“打造廣東新華嚴(yán)選新媒體品牌奏響渠道變革三步曲”兩個(gè)案例分別入選“創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)案例”“融合發(fā)展案例”。本次案例征集活動(dòng)由中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)、新華書(shū)店總店主辦，面向全國(guó)新華書(shū)店征集有代表性的高質(zhì)量發(fā)展案例。中國(guó)出版協(xié)會(huì)、韜奮基金會(huì)、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、新華書(shū)店總店、北京印刷學(xué)院等業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家組成的評(píng)委會(huì)對(duì)案例進(jìn)行了細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的評(píng)審。活動(dòng)共收到來(lái)自全國(guó)30個(gè)�。ㄊ小�區(qū)）新華書(shū)店自薦的180個(gè)案例，最終遴選出案例55個(gè)，為全國(guó)新華書(shū)店樹(shù)立標(biāo)桿，向全社會(huì)宣傳新華書(shū)店品牌，凝聚新華人奮斗力量。

拓寬品牌，疊加功能

煥發(fā)實(shí)體門(mén)店新活力

近年來(lái)，廣東新華圍繞“做優(yōu)存量、做大增量；創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、融合發(fā)展”的總體思路，積極創(chuàng)新管理模式，實(shí)施多品牌渠道建設(shè)，構(gòu)建了多層次、多樣態(tài)的渠道體系。除大力推動(dòng)116家新華書(shū)店升級(jí)改造外，立足地域差異、定位差異，分階段建立了29家四閱、書(shū)笙、吾悅、渡、泊、楠楓書(shū)院、猩球會(huì)等品牌書(shū)店。積極探索實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展路徑，打破書(shū)店單一圖書(shū)業(yè)態(tài)，強(qiáng)化門(mén)店多業(yè)態(tài)融合。自創(chuàng)“渡咖啡”品牌，引入國(guó)潮類(lèi)、IP流量類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品；融入輕餐飲、服裝、教育培訓(xùn)、自習(xí)室、茶室、會(huì)務(wù)、研學(xué)、研旅等多種業(yè)態(tài)。同時(shí)注重門(mén)店功能疊加，在門(mén)店開(kāi)設(shè)“新華樂(lè)育學(xué)堂”，在全省40家門(mén)店設(shè)立工會(huì)愛(ài)心驛站，采用“新時(shí)代文明實(shí)踐站+書(shū)店”建設(shè)運(yùn)營(yíng)模式承接新時(shí)代文明實(shí)踐站文化服務(wù)，采用“圖書(shū)館+書(shū)店”模式強(qiáng)化館店融合。讀者在哪里、陣地就建到哪里，需求在哪里、服務(wù)就延伸到哪里。

應(yīng)勢(shì)入圈，精準(zhǔn)定位

力推營(yíng)銷(xiāo)渠道新變革

廣東新華新媒體渠道橫向涵蓋抖音、視頻號(hào)、快手等用戶(hù)全環(huán)境，縱向以“短視頻+直播”方式，覆蓋新媒體營(yíng)銷(xiāo)全場(chǎng)景。利用新媒體平臺(tái)大數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確把握用戶(hù)畫(huà)像、捕捉市場(chǎng)敏感點(diǎn)，完成圖書(shū)選題到營(yíng)銷(xiāo)全鏈條策劃，打造爆品。在新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展不同階段，通過(guò)靈活的投資方式逐步完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)新媒體業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。目前廣東新華以抖音為主陣地，覆蓋微信視頻號(hào)、快手、小紅書(shū)、B站等新媒體全平臺(tái)，分別開(kāi)設(shè)新媒體賬號(hào)143個(gè)。成功打造單月成交額突破700萬(wàn)的影響力賬號(hào)；“新華嚴(yán)選”直播間累計(jì)直播曝光人次達(dá)1547萬(wàn)，單日GMV（商業(yè)交易總額）最高達(dá)113萬(wàn)。定制出版《漫畫(huà)小學(xué)生心理》《漫畫(huà)中小學(xué)生自我管理》《漫畫(huà)中外歷史對(duì)照》三款爆款圖書(shū)，總銷(xiāo)量近500萬(wàn)冊(cè)，銷(xiāo)售突破6億碼洋。

未來(lái)，廣東新華發(fā)行集團(tuán)將聚焦線(xiàn)上線(xiàn)下渠道變革，強(qiáng)化傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道平臺(tái)多功能疊加，不斷突破實(shí)體書(shū)店賣(mài)場(chǎng)邊界，大力推進(jìn)業(yè)務(wù)數(shù)字化和運(yùn)營(yíng)智能化，持續(xù)發(fā)揮企業(yè)文化凝聚共識(shí)、激發(fā)活力的作用，為文化強(qiáng)省建設(shè)貢獻(xiàn)廣東新華力量。