時隔六年之后，53度飛天茅臺漲價了。據(jù)界面新聞報道，10月31日，貴州茅臺夜間發(fā)布重大事項公告，宣布自2023年11月1日起上調53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20％。此次調整不涉及貴州茅臺酒產品的市場指導價格。
白酒第一股茅臺漲價，帶動白酒企業(yè)跟進調價。2023年11月1日，茅臺宣布漲價的第二天，瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司發(fā)布《關于調整60版特曲價格的通知》，宣布即日起，52度、43度、38度瀘州老窖60版特曲(500ml*6)經銷商結算價分別提升至478
瓶、438/瓶和428/瓶，相當于每瓶結算價上漲了20。
瀘州老窖10月30日晚發(fā)布的2023年三季報顯示，第三季度公司保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。三季度單季公司實現(xiàn)營業(yè)收入73.50億，同比增長25.41％；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤34.76億，同比增長29.43％。值得注意的是，前三季度瀘州老窖實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤105.66億，已超過去年全年水平。
追溯到六年前，茅臺價格提升就引發(fā)了高端白酒的集體漲價潮。2017年末，茅臺全國經銷商聯(lián)誼會上傳出漲價消息，自2018年起，飛天茅臺出廠價上調18%，茅臺王子、茅臺迎賓兩大主導品牌到岸價每瓶上調10。
據(jù)中國新聞網報道，六年前茅臺漲價時，聯(lián)動五糧液、洋河、酒鬼酒、劍南春、水井坊等諸多品牌集體提價。白酒行業(yè)分析師蔡學飛曾表示，當時的中國酒水只有兩款產品擁有絕對的主導權，一款為飛天茅臺，一款為52度水晶瓶五糧液。2023年茅臺漲價之后，五糧液會隨之提價嗎？
近日，五糧液公布2023三季報，前三季度公司實現(xiàn)營收與凈利潤同步增長。2023年前三季度，五糧液實現(xiàn)總收入625.36億，同比增長12.11%，歸母凈利潤228.33億，同比增長14.24%，扣非歸母凈利潤227.42億，同比增長13.61%。
2023三季度單季，公司實現(xiàn)總收入170.30億，同比增長16.99%，歸母凈利潤57.96億，同比增長18.57%，扣非歸母凈利潤58.00億，同比增長18.22%。報告期內，公司毛利率穩(wěn)健，費用率持續(xù)優(yōu)化。
價格方面，八代五糧液近年來價格變動較為頻繁。2018年八代五糧液出廠價為789，零售價為1099。2019-2021年，出廠價保持在889，零售價從1199漲至1399。2022年，出廠價與零售價均進一步上漲，分別為969和1499。2023年，五糧液暫無漲價動作�？梢钥闯�，五糧液的調價頻繁程度遠高于茅臺，每間隔一兩年就會出現(xiàn)價格提升。
千價格帶白酒競爭激烈，2023年以來白酒庫存積壓明顯，高端白酒價格倒掛，其中就包括五糧液。據(jù)界面新聞此前報道，2022年3月，五糧液官方指導價漲價至1499，直接對標53度飛天茅臺。然而，618電商節(jié)時，天貓店鋪月銷4000+的500ml八代五糧液雙瓶裝僅售2190。疊加消費券等優(yōu)惠后，單瓶八代五糧液到手價約為1008，直逼出廠價969。
目前，雙十一電商節(jié)已經開啟提前購，在天貓五糧液官方旗艦店，500ml八代五糧液雙瓶裝僅售2100，另外疊加不同種類消費券折扣后，價格低于618，幾乎與出廠價持平。
雙十一八代五糧液電商價格
在五糧液等高端白酒價格倒掛的情況下，飛天茅臺市場表現(xiàn)穩(wěn)定。據(jù)11月1日酒價數(shù)據(jù)顯示，2023年出廠53度500ml的原箱飛天茅臺實際市場價約為2900/瓶，散瓶茅臺實際市場價則為2600左右�？梢钥闯�，從稀缺性來說，茅臺的市場競爭力仍具備絕對優(yōu)勢。漲價的茅臺，仍不缺乏市場。
2017年茅臺漲價引發(fā)高端白酒跟進提價時，有分析認為，白酒漲價潮除了企業(yè)從利潤角度的考慮，更多的是表達一種站位和姿態(tài)，意在對標高端產品，站住千酒的市場地位。茅臺漲價后，四季度千帶高端白酒價格變動情況值得持續(xù)觀望。
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